5G抢位战 OPPO失速?_手机

5G抢位战 OPPO失速?_手机
原标题:5G抢位战 OPPO失速? 文:沈思涵 石丹 ID:BMR2004 在友商纷纷推出5G手机、抢位5G市场后,2019年年末,OPPO首款5G双模手机“姗姗来迟”。 2019年12月26日,OPPO正式推出Reno 3系列手机,其定价3399元起,主打5G视频功能。这款手机既是OPPO的首款5G双模手机,同样也是其在近8个月的时间里推出的第四款Reno系列产品。 频繁的产品迭代和升级,也凸显出当前手机市场竞争的激烈。 对此,OPPO手机相关负责人向《商学院》记者回应道,“今年是特殊情况,由于5G平台迭代商用节奏提前,为了更快地把5G产品带给大家,所以将Reno3系列产品相应提前。接下来,Reno系列手机会保持每年两代的节奏进行更新。” 值得注意的是,OPPO也是国内几大主流手机厂商里最晚推出5G双模手机的。 受5G影响,手机市场有回暖迹象。市场研究及咨询公司Counterpoint发布的报告显示,第三季度,中国智能手机市场同比下滑5%,但环比增长3%,相比前两季度有所缓和。 中国信通院最新的数据显示,2019年1-11月,国内手机市场总体出货量3.58亿部,同比下降5.4%,其中5G手机835.5万部。而11月5G手机出货量为507.4万部。这意味着大部分5G手机都是11月当月卖出的。 目前,随着“华米OV”四家头部厂商均推出5G双模新品后,国内手机市场迎来新的一番混战。 最晚推出5G双模手机、晚于对手在IoT的布局,OPPO能“后来居上”吗? 5G之战,OPPO掉队? 自去年7月份,华为首款5G双模手机Mate 20 X 5G率先亮相之后,vivo、小米先后跟进。相比之下,OPPO的5G手机来得要稍晚一些。 在OPPO Reno 3发布之前,无论是9月发布的Reno 2,或者是10月发布的Reno Ace,这两款OPPO手机均不是5G产品。 根据个推大数据公布的数据显示,截至2019年11月24日,国内的5G手机市占率主要被华为、vivo、小米以及中兴瓜分。其中,华为以71.7%的市占率领跑5G手机市场;vivo在国内接连推出两款5G手机之后,市占率达到了17.7%,位列第二;小米则以10.4%的市占率排名第三;而中兴则以0.2%的市占率忝陪末座。 5G手机的风头尽皆被主流友商抢去,这对于OPPO来说不免有些尴尬。 “考虑到5G手机市场需求的真正爆发,需要资费、终端、网络建设三者共振。所以我们选择在国内年底发布5G不是能力问题,是选择时机的问题。”OPPO手机相关负责人对此回应道。 对于OPPO来说,求稳或许比求快更为重要,但竞争对手们施加的压力,也在催促OPPO赶在2020年到来之前,推出一款5G手机应战。 据OPPO介绍,此次发布的OPPO Reno3 Pro搭载的是高通骁龙765G 5G中端芯片。而在明年一季度,OPPO还将推出搭载骁龙865芯片的旗舰5G手机,并覆盖全价位段的5G手机选择。 第一手机界研究院院长孙燕飚分析指出,5G手机混战提速,也使得OPPO的产品节奏出现变化。“在2019年11月,国内5G手机的单月出货量就超过500万台。按这个趋势看,在今年1月或2月份,这个数字就会突破1000万台。所以,OPPO必须在卡在这个时间点推出5G手机,不然就会错过一波市场红利。” 销量下滑,线上受挫 虽然5G手机的大规模出货仍需要一段时间,但头部厂商之间的差距正在拉大。 根据调研机构IDC最近发布的2019年第三季度手机调研报告指出,该季度中国智能手机市场出货量约9890万台,同比下降3.6%,降幅较今年上半年有所收窄。 其中,华为手机出货量达到4150万台,同比增长64.6%,并且市场份额占比达到42%,位列第一;vivo手机出货量为1810万台,同比下滑18.9%,市场份额为18.3%;而OPPO的手机出货量为1640万台,同比下滑21.7%,市场份额为16.6%。 随着华为领先优势的提升,vivo、OPPO和小米均有较大幅度的下滑迹象,这三家厂商均需要在5G手机市场上下更大的赌注,才有希望刺激销量增长。 不过,对于5G时代手机市场格局,OPPO副总裁、全球销售总裁吴强认为,目前头部厂商每一家实力都很雄厚,并且各有特点,没有哪家可以轻易的吃掉某一家,也没有哪一家可以只靠一款产品就可以扭转局势。 随着手机市场的逐渐饱和,一贯主打线下渠道的OPPO,也在2019年开始往线上市场发力。 此前,OPPO仅以K系列手机作为线上销售的主力机型,但自从2019年4月份Reno系列问世以来,OPPO开始以后者作为主打。 从4月OPPO Reno一代发布,到12月Reno 3发布,仅8个月时间OPPO便先后推出了四款Reno系列手机。 由此可见,OPPO对于线上手机市场抱有很高的期待。但从结果看来,似乎OPPO的发力并未对其他厂商造成太大影响。 根据Counterpoint提供的数据显示,在2019年第三季度中国线上手机市场上,华为仍以26%的市场份额占比独占鳌头,荣耀、小米、vivo和苹果紧随其后,而OPPO则以5%的出货量位列国内线上手机市场第六名。 对此,孙燕飚认为,单独的一个手机品牌很难同时兼顾线上和线下市场。“OPPO虽然有发力线上的意图,但毕竟线下渠道才是它的根据地。在Realme新品牌出现并主打线上之后,OPPO也会对此有所收缩。” 迟到的IoT布局? 面对手机出货量日趋饱和的现状,OPPO早有意图将业务触角延伸。 2019年12月10日,在深圳举办的OPPO未来科技大会上,OPPO创始人、CEO陈明永宣布,未来三年OPPO将投入500亿用于研发投入,并在2020年一季度正式商用推出智能手表、智能无线耳机和5G CPE产品,并逐步往西欧、北美等地区发展。 这是OPPO在IoT领域的最新动态。去年1月14日,OPPO成立新兴移动终端事业部,其推出全新的子品牌“智美心品”通过自研、合作研发、选品三种模式,正式宣告进军IoT领域。 对于IoT计划,OPPO的相关负责人向记者表示,“OPPO做IoT不会什么都做,也没有能力什么都做。OPPO只做核心场景的核心入口,其他交给合作伙伴,但OPPO会提供开放的平台和能力。” 事实上,IoT领域俨然可以称之为手机厂商的“第二战场”。在OPPO进军IoT领域之前,小米、华为已经在2015年就已经进入IoT市场,而vivo也于2018年提出“IoT开放生态联盟”。 对比其他头部厂商,OPPO不仅是在5G手机布局上有所缓慢,其在IoT布局上亦是如此。 对于这一点,资深产业观察家梁振鹏分析认为,“OPPO既然把自己定位为一家科技企业,而非单纯的手机企业,那么智能家居领域就必须入局,毕竟这是大势所趋。但是OPPO的起步稍晚,其在生态上比起对手来说目前尚未出现优势。” 在当前全球手机市场萎缩的状态下,多元化布局是手机厂商必然的选择,而同属智能硬件的IoT领域无疑是手机厂商的最优解。 在对手的步步紧逼之下,OPPO能否实现“后来居上”,最终仍要以成绩说话。 《商学院》也将持续关注。返回搜狐,查看更多

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